Las 5 capas que la mayoría de los marketers ignoran
Uno de los errores más comunes en influencer marketing es asumir que alcance es simplemente alcance. No lo es. Imaginemos una campaña de cuatro meses con 10 creadores. A primera vista parece fácil: sumamos todos los números de alcance y obtenemos el alcance total de la campaña. Pero la realidad es bastante más compleja. Capa […]
UGC marketing: por qué el contenido generado por usuarios no siempre es la solución ideal
El UGC (User Generated Content) se ha convertido en una de las tendencias más populares del marketing digital en los últimos años. Las marcas lo utilizan para generar confianza, aumentar la autenticidad y mejorar la conexión con sus audiencias. La idea es simple: si el contenido lo crean los propios usuarios, se percibe como más […]
¿Es mejor apostar por micro-influencers?
En los últimos años, los micro-influencers y nano influencers se han convertido en una de las grandes tendencias del influencer marketing. Muchas marcas los perciben como la opción más auténtica, más cercana y con mayor engagement. Sin embargo, la realidad es más compleja. La idea de que “más pequeño siempre es mejor” no solo es […]
¿El influencer marketing es inbound o outbound? La lucha silenciosa que puede definir el éxito de tu estrategia con influencers
La pregunta clave que muchas marcas deberían hacerse hoy es la siguiente: ¿tu estrategia de influencers está favoreciendo inconscientemente el inbound o el outbound marketing? Y de ser así, ¿podría esto estar limitando tus resultados? Durante años, el marketing se ha dividido entre dos grandes enfoques: atraer o interrumpir. El inbound marketing consiste en atraer […]
Cómo la matriz de Rossiter-Percy puede transformar tu estrategia de influencer marketing
¿Por qué algunas campañas con influencers generan una conexión inmediata con la audiencia mientras otras se sienten completamente desconectadas? Muchas veces, la diferencia no está en el influencer, sino en la forma en que se comunica el mensaje. En influencer marketing, no todos los productos deben venderse de la misma manera. Algunas campañas necesitan generar […]
La métrica más importante — y menos entendida — del influencer marketing
El engagement rate probablemente es la métrica más amada del influencer marketing. Y también una de las más malinterpretadas. A las marcas les encanta porque parece simple:¿Un creador tiene alto engagement? Perfecto.¿Tiene bajo engagement? Problema. Pero es ahí exactamente donde empieza el problema. Porque el engagement rate parece un atajo para medir calidad. Y en […]
¿Cómo funciona realmente la comunicación?
En el corazón de cualquier gran campaña de marketing está la comunicación efectiva. Y aunque muchas estrategias modernas parecen obsesionadas únicamente con las conversiones, la realidad es que las personas rara vez actúan sin antes pasar por varias etapas mentales y emocionales. Porque antes de comprar, seguir, registrarse o confiar, primero necesitan notar, entender y […]
El dilema del influencer marketing: credibilidad vs. control
En el panorama actual del marketing, todas las marcas se esfuerzan por equilibrar dos factores críticos: la credibilidad y el control. Es un acto de equilibrio que a menudo se siente como caminar sobre la cuerda floja, especialmente cuando se navega entre diferentes tipos de medios, como los pagados (paid media), los propios (owned media) […]
El Influencer Marketing no se trata de influencers — y ese es exactamente el problema
La mayoría de las campañas de influencer marketing no fallan por culpa de malos influencers. Fallan mucho antes.
Fallan en el momento en que alguien dice: